
Я дійсно піарюся
Сподіваюся багатьом дизайн-студіям і компаніям буде корисний мій пост. Я хочу розповісти, яким чином піариться наша рекламне агентство Red Keds. Точніше тут описано кілька завдань до піар-менеджерів компанії, які приходять і йдуть.
Спочатку потрібно сказати пару слів про нашу компанію. Ми існуємо вже 6 років з хвостиком. Займаємося в основному вигадуванням ідей, копірайтингом і дизайном. Ну а також реалізуємо власні ідеї в рекламі на телебаченні, в пресі, в інтернеті. Ще такі агентства як наші називають «комунікаційними». Тобто ми відповідаємо за спілкування бренду зі споживачами. Це наша специфіка, з якої випливають завдання для піару.
Багато хто може сказати, що піар це неправильно, нечесно і негарно. А хтось скаже, що це брудно. І я погоджуся і наведу ось таку картинку на доказ:
Піар може виглядати так, якщо ви ним невміло розпоряджаєтеся і робите. Наприклад, мене бісить, коли за інформаційними приводами нічого не стоїть. «Директор нашої чудової компанії пішов на бізнес-ланч, на якому він зустрівся з бухгалтером і вони відмінно пожрали». Це якраз був приклад поганого піару.
Хороший піар для дизайн студії або агентства як ми, це коли ми розповідаємо професійній громадськості, що ми зробили. Як ми це зробили, чому, які ідеї нам приходили в голову і для чого ми це зробили. Які результати ми отримали. Це хороший піар.
Ми давно в нашій компанії сперечаємося про те, що варто піарити, а що не варто. У мене за час роботи склалася власна думка, що розповідати потрібно про всі проекти. Ви скажіть, що як же погані роботи? Та й погані роботи теж потрібно показувати. Це має під собою цілі:
- ви показуєте ринку, що ви живі і робота кипить,
- ви отримуєте ляпас і це збиває з вас снобізм і спісь,
- ви отримуєте відгуки, які допомагають стає вам краще.
Всі ці дії зводяться до кількох цілей: знаходити нових клієнтів, знаходити нових співробітників, знаходити нові партнерські відносини і трішечки освіжаючого марнославства.
У нас відносно невелика база каналів куди ми відправляємо наші новини. Це асоціації, новинні сайти, дизайн портали тощо.
AIA
АІР
RMA
состав.ру
design collector
illustrators.ru
Lenta.ru
social media club
advertology
adindex
e-xecuitive
Wordshop
Ідея
Free-lance
Cms — magazine
Акція
ADCR
АКАР
Popsop
Interfax
Apostol media
cossa.ru
Далі я наводжу список завдань до PR менеджерів і цілі, яких потрібно досягти. Цей список існує у нас у вигляді документа, який дозволяє дотримуватися заданої стратегії в піарі, а також стежити за роботою піарника і оцінювати результати.
МАНІФЕСТ
Багато хто вважає, що в рекламі немає місця для гуманізму і чесності. Але мало хто розуміє, що крім цілей продавати товари реклама багатогранна з точки зору творення та ідеології. Копирайтеры, дизайнеры, художники, музыканты, актеры, фотографы стараются воплотить в рекламе не только правильные продающие образы, но привнести в нее творчество, искусство и вкладывают в рекламу собственный талант. Завдяки творчості цих людей ідеологія реклами не закінчується на демонстрації товарів і послуг, спонукання до дії і залучення в інтерактивне спілкування. Ідеологія реклами може нести в собі соціальну місію транслюючи людські емоції, передаючи стиль життя, доносячи до людей цінності, які поділяє рекламодавець зі своєю аудиторією. Ми як рекламне агентство зобов'язані не тільки допомагати створювати рекламу, а й направляти рекламодавців у потрібне соціальне русло. Давати зрозуміти відповідальність за соціальний лад життя людини.
Крім бізнес-моделі креативного агентства Red Keds прагне створювати власні творчі проекти і підтримувати чужі цікаві ідеї.
МІСІЯ
Служіння гуманістичним ідеалам людства і творче творення
ЦІЛІ
- Досягнення репутації агентства як креативного агентства, розробників ідей
- Зміцнення ділової репутації
- Залучення потенційних клієнтів
- Збільшення первинних звернень
- Підвищення рейтингу впізнаваності агентства
ЗАВДАННЯ
- Створення та публікація інформаційних приводів
- Організація подій
- Збільшення відвідуваності сайту redkeds.com за допомогою корисного і цікавого контенту
- Збільшення первинних публікацій і згадок агентства в блогах і соціальних мережах (релевантний контент)
- Участь у фестивалях реклами, конкурсках, рейтингах
- Виступи на семінарах, конференціях, фестивалях
- Ведення освітньої діяльності
ПОЗИЦІЯ
- Red Keds - це креативне агентство, яке займається вигадуванням, розробкою і реалізацією рекламних кампаній різних форматів.
- Red Keds - команда професіоналів, з неформальним ставленням, особливою атмосферою, з хорошим почуттям гумору (ха-ха-ха там і все таке)
- Red Keds - це досвід роботи в рекламі і digital, яким вони із задоволенням діляться
Red Keds дотримується концепції «прозорості та відкритості». Це означає, що будь-хто, кому це цікаво, може знати практично все про агентство. Включаючи: поточні проекти і процес їх розробки, в яких тендерах бере участь агентство, про команду Red Keds, аж до хобі когось із співробітників.
Для розвитку і підтримки концепції «прозорості» можливо проводити різні заходи/разові акції з «фанатами» і цікавляться агентством людьми, потенційними клієнтами. Відкриті «Креазавтраки», активне спілкування в блозі компанії (питання-відповідь), скайп-конференції, запрошення в гості, відео з офісу, реаліті-шоу.
ПРОЕКТИ RED KEDS
Комерційні проекти агентства
Некомерційні проекти агентства (благодійні та творчі)
Освітня діяльність агенції (ІКРа, конференції, форуми, інтенсиви)
АКТИВНОСТІ
1. Прес-релізи- не менше 3-х прес-релізів на місяць на тематичних сайтах про рекламу, дизайн, маркетинг.
2. Календар PR
- потрібно створити календар і доповнювати його подіями
3. Публікації про роботу
- тізер
- реліз
Освітлення комерційних проектів Red Keds полягає не тільки в пост-релізах, але і в перидичному інформуванні про хід проекту, його розробку, цікаві факти, неприйняті концепції.
Тізер - кілька новин про хід і початок проекту. Реліз - остаточний підсумок у вигляді дизайну, копірайтингу, рекламної концепції.
4. Регулярні записи в блог, твіттер, фуйсбук, новини на сайт www.redkeds.com (2-3 рази на тиждень)
5. Організація виступів співробітників Red Keds на фестивалях, конференціях, зльотах, планерках і тп
6. Особистий PR. Розміщення наших статей, участь у журі, цитати до робіт Red Keds.
7. Організація креативних сніданків
8. Організація та проведення масових заходів для партнерів, друзів, недрузей тощо.
9. Членство в асоціаціях і діяльність Red Keds в них.
10. Фестивалі. Моніторинг фестивалів. Підготовка і відправка робіт агентства на фестивалі та конкурси.
Такий невеликий документ, який ви поповнюєте своїми ідеями і завданнями дуже допомагає в розумінні навіщо вам потрібен PR.
Результати роботи такі:
kuvluvy.livejournal.com читають 845
www.facebook.com/ # !/redkeds читають 1,698