Щоб приховати вагітність від маркетингових компаній, жінка використовувала Tor

Два роки тому багатьох здивувала новина про те, що американська торгова мережа Target дізналася про вагітність дівчини раніше, ніж її батько. «Вона ще в школу ходить, а ви посилаєте їй купони на дитячий одяг і памперси?», - кричав тоді розсерджений батько. Нічого дивного: простий дата-майнінг історії покупок з прив'язкою до дисконтної або банківської картки.

Виявляється, багато маркетингових компаній зараз активно намагаються знайти саме вагітних жінок, тому що ті знаходяться напередодні великої кількості передбачуваних покупок. Тому рітейлери і виробники дитячих товарів багато платять за таку інформацію. В епоху таргетованої реклами один тільки факт вагітності приблизно в 200 разів підвищує вартість профілю споживача.

Маркетологи буквально «полюють» на вагітних жінок, намагаючись знайти їх у різних базах даних, у тому числі з історії серфінгу через слідчі куки, з пошукових запитів, з текстів особистих електронних листів і повідомлень у соціальних мережах. Хто знає, можливо, вони вже здогадалися сканувати публічні фотографії у фотоальбомах соціальних мереж з розпізнаванням характерних округлих образів.

Доцент соціології Прінстонського університету Джанет Вертесі (Janet Vertesi) входить до складу керівництва Центру з розробки правил для регулювання ІТ (Center for Information Technology Policy). Цей факт важливий, щоб зрозуміти причини незвичайного експерименту, який жінка організувала зі своєю участю.

Джанет вирішила перевірити, чи зможе вона приховати від всюдисущих маркетологів факт своєї вагітності протягом дев'яти місяців. По-перше, повідомляючи знайомим і родичам радісну новину по телефону, вона попередила кожного про експеримент і просила не згадувати про вагітність у поштовому листуванні і не вітати в соціальних мережах.

Оскільки Джанет не могла відмовитися від використання інтернету і відвідування спеціалізованих форумів, вона завантажила браузер Tor. Всі покупки в магазинах робила тільки за готівку. Довелося відмовитися і від знижок за програмами лояльності. Навіть на Amazon довелося завести новий акаунт, прив'язаний до нової пошти зі своїм доменним ім'ям. В інтернет-магазині безстрашна жінка розплачувалася подарунковими картками, купленими за готівку, і замовляла товари на безпечну адресу.

Джанет визнає, що це був складний час. Наприклад, на терміні в сім місяців батько привітав з вагітністю в особистому повідомленні на Facebook. Вона відповіла досить грубо: негайно видалила повідомлення і відфрендила батька. На питання, навіщо він це зробив, батько сказав, що ж не постив повідомлення у відкритій стрічці. Інший знайомий згадав «секретну інформацію» в чаті Facebook. Очевидно, що багато людей не усвідомлюють факту автоматичного сканування особистого листування і чатів.

Експеримент призвів до абсолютно несподіваного (або, навпаки, очікуваного) результату. Кілька місяців Джанет Вертесі жартувала з друзями, що через браузер Tor і постійні зняття готівки в банкоматі вона може привернути увагу спецслужб. І в один прекрасний день, коли її чоловік відправився за черговою порцією подарункових карт Amazon в місцевий магазин, його все-таки попередили, що в магазині діє добове обмеження на кількість купованих карт, після чого магазин інформує про це правоохоронні органи.

До речі, раду використовувати тільки готівкові гроші в магазинах вже можна вважати застарілим. Справа в тому, що в торгових центрах увійшли в моду і фальшиві WiFi-хотспоти, так що скоро торговці зможуть визначити ім'я покупця, навіть якщо він розрахувався готівкою. Для цього потрібно зв'язати номер телефону, «маршрут» до каси і час пробиття чека. Таким чином, крім зняття готівки в банкоматі, перед входом у магазин потрібно ще й відключити WiFi в мобільному пристрої або використовувати програми для рандомізації MAC-адрес.

Досвід Джанет Вертесі показав: у сучасному суспільстві проста спроба відстояти свої права і уникнути таргетованої реклами призводить до неприємних наслідків. Не можна нормально спілкуватися з родичами, доводиться відчувати себе мало не злочинцем. Іншими словами, за недоторканність особистого життя ми платимо занадто високу ціну. Простіше взагалі відмовитися від приватності і змиритися з рекламою. Це проблема, насамперед, американського законодавства, яке досить слабо регулює торгівлю персональними даними громадян, порівняно із законодавством ЄС.